‏23 מרץ 2003

נושא העיצוב בסינגפור

מירב שטאוב גונן, נספחות מסחרית בסינגפור

 

ממשלת סינגפור הקימה בשנה שעברה ועדה מיוחדת(Economic Review Committee) אשר סקרה היבטים שונים של כלכלה ותעשיה מתוך מטרה להפוך את כלכלת סינגפור ליותר תחרותית.

אחת מן הוועדות דנה בנושא היצירתיות Creative Economy.

אחד מן הנושאים בהן עסקה הוועדה בנושא יצירתיות הינו התפקיד והחשיבות של תחום העיצוב.

 

נושא העיצוב  זוהה ע"י ממשלת סינגפור כמניע מרכזי בפיתוח תחרותיות הן ברמה הלאומית והן ברמה של חברות . על מנת לאפשר לסינגפור ליצור ערך מוסף חדש ע"י עיצוב ולמצב עצמה כמרכז אזורי לעיצוב חדשני הוקם "כוח משימה" משותף הכולל  בין היתר גופים כלכלים, משרד התעשייה והמסחר ומכון התקנים (EDB-Economic Development Board, IE-International Enterprise Singapore, MITA-Ministry of Trade and Industry, NAC-National Arts Council, NHB-National Heritage Board, SPRING-Standards, Productivity and Innovation Board)

מטרת כוח המשימה היא לקדם ולפתח את נושא המצוינות בעיצוב.

החזון של כוח המשימה כולל:

1. הפיכת סינגפור למרכז לעיצוב חדשני באסיה.
2. יצירת זהות עיצובית ייחודית לסינגפור ( יצירת מותג “designed in Singapore”)
3. הפיכת העיצוב ליתרון תחרותי של חברות מקומיות
4. תרבות עיצוב- העלאת המודעות לנושא העיצוב

• מאחר והיתרון התחרותי של סינגפור בתחום הייצור הולך ונעלם, סינגפור מעונינת להפוך את עצמה למרכז עיצוב. הכוונה היא כי שירותי התכנון והעיצוב של מוצרים (בעיקר של חברות רב- לאומיות) יתבצעו בסינגפור ואילו הייצור עצמו יתבצע במדינות אחרות. מאחר ובסינגפור אין חברות עיצוב מקומיות בעלות שם, בכוונתה למשוך אליה חברות עיצוב בינלאומיות, אשר יהוו "עוגן" שמסביבו תיבנה תעשיית העיצוב.
• על מנת להביא לפיתוח מומחיות מקומית בתחום העיצוב, הוחלט לפתוח תוכנית ללימודי אמנות מדיה ועיצוב באוניברסיטה. כמו כן על מנת לחנך לנושא העיצוב כבר בבתי הספר יוכנס נושא תרבות העיצוב לתוכנית בתי הספר. בנוסף, יינתן דגש על נושא העיצוב במוזיאונים המקומיים. ציינו כי יש להעלות את המודעות הציבורית לנושא העיצוב .
• יש להגביר את המודעות העסקית לנושא העיצוב ולהביא לשילוב נושא העיצוב  באסטרטגיה העסקית של חברות ככלי להנעת חדשנות וצמיחה. לשם השגת מטרה זו  יש לזהות "killer applications”- לזהות ולפתח מותגים סינגפורים שיהוו דוגמא למצוינות בעיצוב. בנוסף, יש לעודד השימוש בעיצוב בעיקר בקרב חברות הפונות לשווקים גלובליים.  לגבי מתן סיוע לעסקים לשילוב עיצוב בתעשייה, צינו כי אין בכוונת ממשלת סינגפור לפתוח תוכנית סיוע מיוחדת לעסקים בתחום העיצוב. הוסיפו כי ניתן להשתמש במסגרות הסיוע הקימות לעסקים המציעות בין היתר תמיכה בתחום העיצוב.
• על מנת להביא להגברת המודעות הכוללת לנושא העיצוב הוצע להקים Design Singapore Council שתהווה הגוף המרכז את נושא העיצוב, תתאם בין התעשייה, אנשי מקצוע, מוסדות החינוך והסקטור הציבורי. מטרות הגוף תהינה: א. לקדם ולסייע לעסקים להשתמש בעצוב ככלי אסטרטגי. ב. להעלות את רמת המודעות הציבורית והעסקית בדבר חשיבות העיצוב. ג. להציג דוגמאות למצוינות בעיצוב בעולם ובסינגפור. ד. ליצור רשת גלובלית.
• על מנת להעלות את פרופיל מקצוע העיצוב, למשוך כשרונות צעירים לתעשייה ולבנות יכולות בתחום העיצוב, יש להעלות את ההכרה המקצועית של מעצבים וליצור סטנדרטים לעיצוב. בין היתר ע"י פיתוח קודים מקצועיים, תחרויות בינלאומיות ופרס לאומי לעיצוב.